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山東“黑馬”景區創“擁抱節”,攬客近10萬

2019-12-07 10:53:03

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山東“黑馬”景區創“擁抱節”,攬客近10萬

“五一”4天時間攬客近10萬,在美團上,其五一假期門票銷量位列山東省景區門票第六,山水類景區第一,甚至超越了泰山景區。

齊魯壹點

圖片來源:攝圖網

  文|齊魯壹點

  五一假期,“隱”于淄博市大山深處的潭溪山旅游度假區火爆山東,成為山東景區的一匹“黑馬”?!拔逡弧?天時間攬客近10萬,在美團上,其五一假期門票銷量位列山東省景區門票第六,山水類景區第一,甚至超越了泰山景區。

  事實上,這一切早已有跡可循——憑借對活動的精心策劃與節前預熱,“潭溪山全球擁抱節”活動一經推出便“熱”不可擋,線上流量好評如潮,線下活動不失眾望。旅游專家表示,究其原因,還在于景區始終保持對品牌的塑造力和產品的創新力,因此才會產生如此強大的影響力和號召力。

  原有產品創意升級

  打造“全球擁抱”品牌

  潭溪山旅游度假區執行董事長侯俊峰告訴記者,此次打造“全球擁抱節”,是景區突破自身發展局限,迎合市民游客情感需要,并開拓景區發展模式的一次大膽嘗試。它從多個層面入手,對景區原有旅游產品進行了創意升級,并將旅游和市民游客的生活、體驗、儀式感等緊密結合在一起。

  引入新穎主題,推出全新旅游體驗?!拔覀兿胪黄凭皡^單一旅游賞花看景的掣肘?!焙羁》灞硎?,此次景區之所以率先將在國外流行的“擁抱”元素引入山東,創新性提出打造“全球擁抱節”理念,就是想帶給游客更高層次的旅游體驗。

  融合既有特色,持續升級獨家創意。侯俊峰介紹,酒香也怕巷子深,再好的產品也要有創新。此次景區依托原有的旅游產品,將環形的世界首例無背索斜拉高空玻璃橋打造成為“擁抱橋”,“既形象,又符合主題,也讓高空玻璃橋的趣味性再次升級?!?/p>

  提到活動設計理念,侯俊峰告訴記者,如今生活在變好,但人也變得越來越忙碌,手機的興起,讓人與人之間的交流變少。而“擁抱”,一個最簡單直接的動作,卻能帶給人極大的能量和慰藉,“我們想關注每一位游客的情感訴求?!?/p>

  景區還注重參與互動,全面關照人群需求?!懊總€人都是主角,每個人都可以盡情參與互動?!睋?,“全球擁抱節”為將視角關注到每一個人,線上線下推出多個互動設計,還特意拿出萬元紅包游客共享。

  在全域旅游的旅游新變革下,此次,潭溪山旅游度假區的“全球擁抱節”活動也展現了全域旅游全資源整合、全方位服務的理念?!跋乱徊?,我們將進一步整合有效資源,強化服務升級,打造旅游+融合產品,讓更多游客把這里當做旅游目的地?!焙羁》逭f。

  據了解,活動前期,景區連續半月在線上推出系列文案海報和定制短視頻,好評如潮,并落地了兩場事件營銷活動——“騎著哈雷去擁抱”和“開著瑪莎拉蒂去擁抱”,吸引了不少眼球。從五月一日開始,潭溪山在景區內落地了大量的視覺產品和特色互動點,如邀請了數十位外籍演員、模特和來自全球的卡通人物,在景區內主動和游客擁抱,游客體驗極佳。

  此外,景區還傾心制作以“擁抱”為主題的暖心微電影,帶給游客不一樣的感動。這也成為整個活動的亮點之一。

  專家:以品牌和創新優勢探索行業轉型之道

  其實,早在節前預熱階段,潭溪山旅游度假區就已經在山東各大景區中“火”了起來。此次“全球擁抱節”共收到省內外近百家景區、旅游電商平臺的發聲祝賀,其中還不乏泰山、三孔、臺兒莊、嶗山、天下第一泉、沂蒙山等大牌景區,實屬業內罕見。

  一個“全球擁抱節”緣何能引來如此巨大的關注效應呢?對此,山東大學旅游管理學院教授王晨光認為,景區行業發展30年來,遇到了發展飛躍期也遇到了瓶頸期,近年來普遍降門票的行為對景區的生存產生非常大的壓力。壓力之下,那些有作為的景區會做出積極應對,“而各個景區之所以如此關注該活動,其實也是在關注景區的‘招數’好不好使,這種自救創新是否能獲得成功等,該活動有其行業的特殊價值?!?/p>

  而活動一經推出便游客激增,4天吸引近10萬人次登山“擁抱”,則體現了景區在旅游轉型大時代背景下洞察時代發展,聚焦受眾需求的成功蛻變。隨著社會發展,游客的旅游動機也在發生根本性變化,原來的單純賞景的鑒賞式旅游已經不再受歡迎,他們更關注自己玩的是否開心,是否有刺激的特殊體驗等?!叭驌肀Ч潯苯o原本單純看山看水的景區形象凸顯出明顯的亮點,展現出景區獨特魅力。而潭溪山旅游度假區這一創新性舉措,也給省內其他景區提供了全新的發展思路和創新空間。

  山東旅游職業學院黨委書記陳國忠則認為,持續塑造品牌和不斷創新產品是潭溪山旅游度假區的兩個最大特點和優勢,這次的“全球擁抱節”活動,也是一次汲取西方禮儀元素進行的大膽創新,對于提升品牌效應,拉動地方品牌和市場關注度均有積極意義。

  這次的“全球擁抱節”,也讓筆者看到了潭溪山旅游度假區的“野心”。它不僅要在省內、國內打造“網紅”級“現象”級旅游打卡地,很明顯,它還要放眼國際,用全球化、國際化視野和站位,重新定義潭溪山,因此才能打造出融合了不同民族、膚色、國籍的旅游盛宴。

  可以說,不論是活動前期策劃預熱,還是活動期間實際的火爆效果,均強勢展現了此次潭溪山“全球擁抱節”優越的產品理念,它不僅帶來強大的引流效應,還為景區品牌再造和影響力提升打下良好基礎。

  原標題:山東景區再現“黑馬”舉辦“擁抱節”攬客近10萬

(本文來自于界面)

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